Luminița Balaban è una professionista della pubblicità con 12 anni di esperienza nel marketing digitale, stratega digitale e fondatrice di un team di freelancer senior che offrono servizi di marketing digitale per imprenditori e aziende in Romania – Liberty Digital. Dopo 2 anni nel turismo e 6 nelle multinazionali IT, è entrata nel mondo delle agenzie pubblicitarie, innamorandosi del settore. Tutto è cominciato nel 2011 con il suo blog. Oggi scrive su read-my-mind.ro, lavora da diversi paesi, guida un team di 8 persone, tiene corsi Meta Ads per imprenditori, è speaker e ha come missione aiutare gli imprenditori a crescere nel mondo online – sia con il loro brand personale che con il business.
C&B: Come si descriverebbe in una sola frase, per incuriosire chi ancora non la conosce?
Luminița Balaban: Una persona appassionata di digitale, viaggi e intelligenza emotiva, con la missione di aiutare gli imprenditori a far crescere il loro brand o business online con chiarezza, organizzazione, strategia e costanza.
C&B: Se dovessimo guardare al filo conduttore della sua carriera o della sua attività, quali sono stati i momenti chiave che l’hanno definita?
Luminița Balaban: Da dipendente a imprenditrice, dal mondo corporate alla pubblicità, da una vita in ufficio a uno stile di vita creato su misura, in cui posso lavorare da qualsiasi parte del mondo, purché abbia un laptop e una connessione internet.
Ho fatto un master in Marketing e PR presso l’ASE, ma il mio primo lavoro è stato in agenzie di viaggio. Il fascino del mondo corporate è arrivato all’università, con un impiego che ho mantenuto per quasi 6 anni.
Sebbene avessi una posizione di Business Process Analyst presso HP, ero molto infelice e sentivo che non era il mio posto.
Nel 2011 ho avviato un blog, e in parallelo facevo contenuti social per piccoli brand romeni. Inoltre, organizzavo eventi come Readmymind Tea&Fashion, che mettevano insieme designer, giornalisti e influencer.
Nel 2013 sono entrata nella mia prima agenzia pubblicitaria come Social Media Manager. Era tutto nuovo e noi eravamo la prima generazione a imparare facendo. Dopo 3 anni sono diventata Head of Digital in un’altra agenzia.
Nel 2018 ho deciso di diventare freelancer. Il primo anno è stato di assestamento, ma già dal secondo ho iniziato a costruire un team intorno a me.
Oggi Liberty Digital è il mio team full-service di marketing digitale, lavoriamo con molti imprenditori romeni su progetti importanti come siti web, campagne social, newsletter, SEO, contenuti e altro.
Anche centinaia di eventi di marketing, conferenze, corsi e un’ampia rete di contatti hanno contribuito alla mia crescita.
C&B: Qual è stato il momento più difficile del suo percorso e come l’ha superato?
Luminița Balaban: Il più complicato è stato l’ultimo anno nel mondo corporate, quando non capivo più il senso di ciò che facevo, anche se lavoravo poco e avevo un buon stipendio.
Lasciare e cambiare direzione non è mai facile.
E nell’imprenditoria è difficile affrontare l’incertezza costante, non sapere cosa succederà il mese dopo, lavorare con persone diverse, capire le personalità, mantenere un equilibrio tra vita privata e progetti, unire brand e specialisti per ottenere risultati concreti.
C&B: C’è un sogno o un’ambizione che l’ha sempre guidata, indipendentemente dagli ostacoli?
Luminița Balaban: Sto vivendo il mio sogno e ho sempre saputo che sarebbe stato così. Amo quello che faccio, aiuto gli altri a crescere, e ho la libertà di scegliere con chi, dove, come e quando lavorare.
Sono molto grata ogni giorno.
C&B: Com’era all’inizio del suo percorso e come sente di essere cambiata?
Luminița Balaban: Se guardo indietro alla donna che, nell’ottobre 2018, ha lasciato un lavoro stabile e ben pagato per mettersi in proprio, vedo una persona molto più ansiosa.
Mi sono data un anno e ho pensato che il fallimento più grande sarebbe stato dovermi riassumere, non guadagnare meno. Ma non è stato così.
Da allora sono cresciuta tanto, ho costruito un ecosistema con un team, corsi di formazione, consulenze, decine di clienti imprenditori.
Sono diventata più razionale, calma ed equilibrata – grazie all’esperienza, ma anche al lavoro su me stessa.
Ho imparato a leggere le persone e ad accettare quando non ci sono valori comuni. In quei casi, è giusto lasciarli andare.
C&B: Se incontrassimo il suo team o i suoi collaboratori, cosa direbbero di lei?
Luminița Balaban: Dipende dalla persona, dai valori, dalla mentalità e dal livello di professionalità ed equilibrio emotivo.
Credo però che, in generale, direbbero che sono organizzata, che tutto segue un processo, che non sopporto il caos, che do sempre qualcosa in più quando sento coinvolgimento e voglia di fare le cose bene.
Ho clienti e collaboratori da anni, relazioni durature con persone che capiscono l’importanza del rispetto reciproco, della coerenza, della chiarezza e della professionalità.
C&B: Qual è stata la decisione più importante che ha cambiato la sua traiettoria?
Luminița Balaban: Diverse – il passaggio dal turismo al mondo corporate, poi alla pubblicità, e infine da dipendente a libera professionista.
C&B: Come ha costruito il suo stile di leadership? È stato un processo naturale o appreso?
Luminița Balaban: La leadership è qualcosa che ho dentro – l’ho sempre avuta, fin da scuola, dalle olimpiadi, dai campi estivi. Ho sempre avuto il desiderio di porre domande, di cercare soluzioni diverse, di sperimentare.
Naturalmente ho imparato molto anche da esperti, eventi, bootcamp, letture, e mi sono certificata in PNL.
Credo però che la leadership si costruisca giorno per giorno. Ogni situazione mette un nuovo mattone e ti prepara meglio per affrontare crisi future.
C&B: Cosa differenzia la sua attività o il suo approccio rispetto al resto del settore?
Luminița Balaban: Ogni team di marketing digitale ha qualcosa di unico. Credo che la differenza di libertydigital.ro sia che abbiamo solo esperti per ogni area, una missione chiara, lavoriamo in modo organizzato, senza promesse esagerate, e presentiamo i veri passi per crescere online.
Ci concentriamo sia sulla parte creativa sia sull’analisi dei dati, sull’ottimizzazione e sull’efficacia reale.
C&B: Com’è una sua giornata tipo oggi e quali momenti le danno più soddisfazione?
Luminița Balaban: La gioia più grande di lavorare in proprio nel digitale è che nessuna giornata è uguale all’altra. Alcuni giorni lavoro 10 ore al laptop, con caffè e pause pranzo.
Altri giorni sono pieni di eventi, riunioni, riprese per contenuti o consulenze.
Altri ancora me li prendo per andare in palestra o semplicemente non lavorare.
Apprezzo la libertà di scegliere quando lavorare, senza orari fissi e senza routine soffocante. Ogni giorno porta sfide e momenti professionali che mi rendono grata – perché so quanto ho lavorato per arrivare fin qui.
C&B: Quali valori o principi la guidano e come li applica nella sua quotidianità?
Luminița Balaban: Ho un set ampio di valori, ma tengo molto all’apprezzamento, all’energia positiva, all’armonia, ai risultati per i clienti, all’organizzazione e alla correttezza sia nei servizi offerti che nei compensi.
Per me è fondamentale firmare con clienti o collaboratori che condividano la stessa visione, che amino ciò che fanno, che vedano nella stessa direzione e comprendano l’importanza di lavorare insieme in modo calmo, proattivo e strutturato.
C&B: Come le è venuta l’idea di fondare questa attività e da dove viene il nome?
Luminița Balaban: Dopo anni in agenzie pubblicitarie, sono diventata freelancer e i progetti sono arrivati in modo naturale, grazie al networking e alla reputazione nel settore.
Col tempo ho capito che non potevo offrire tutti i servizi da sola, così ho iniziato a costruire un team.
Solo nel 2023 ho dato un nome a questo modello: LiBerty, come la libertà di scegliere (un valore fondamentale per me), e LB sono le mie iniziali. Digital, perché è ciò che facciamo su libertydigital.ro.
C&B: Se dovesse mandare un messaggio a chi vuole seguire il suo esempio, quale sarebbe?
Luminița Balaban: Se volete diventare freelance o imprenditori, rendetevi conto che siete un brand personale – e che ogni cosa che fate, online e offline, conta.
Crescete costantemente, trovate la vostra missione, coltivate la passione e la voglia di imparare. I soldi arrivano naturalmente.
L’imprenditoria è instabile – serve forza emotiva, chiarezza su chi siete e cosa offrite. Altrimenti può travolgervi.
Credete in voi stessi, fate esperienza, ma non restate in lavori o con clienti che vi portano insonnia.
Esiste sempre un posto e un percorso professionale in linea con chi siete e che vi rende felici.
Credo in un’imprenditoria fatta con gioia – e che il processo deve darvi soddisfazione reale, anche quando ci sono sfide. I soldi, i titoli o le aspettative della società non saranno mai abbastanza da soli.
Luminița Balaban’s story isn’t just about digital marketing—it’s about the courage to shift paths when you feel out of place.
