Interviste con Cosmin Mihăiță, fondatore di Brand Goal, sulla carriera, la passione e l’evento storico della Generazione d’Oro.
Cosmin Mihăiță è un imprenditore che ha trasformato il suo amore per il calcio e per la scrittura in un’agenzia di marketing che racconta le belle storie dei nostri sportivi. Brand Goal è stata responsabile della comunicazione della partita d’addio della Generazione d’Oro il 25 maggio 2024 – un evento che ha battuto il record di presenze alla National Arena, ha suscitato onde di emozioni difficili da immaginare e, grazie ai contenuti creati in sette mesi, ha raggiunto oltre 12 milioni di rumeni. Gică Popescu, Ianis Hagi, Bogdan Stelea e Ciprian Tătărușanu sono tra i clienti importanti che, collaborando con Brand Goal, sono diventati amici per la vita.
C&B: Come si descriverebbe in una frase, per incuriosire chi ancora non la conosce?
Cosmin Mihăiță: Sono cresciuto con Hagi e Popescu, ho imparato ad amare il calcio grazie alla Generazione d’Oro e, decenni dopo, sono diventato parte della loro squadra in uno dei più grandi eventi della storia della Romania. Anche se non era previsto, ogni passo nella mia vita e nei miei 15 anni di carriera mi ha avvicinato sempre più al momento in cui ho incontrato i miei idoli e li ho trasformati in amici.
C&B: Se guardassimo il filo conduttore della sua carriera o del suo business, quali sono stati i momenti chiave che l’hanno definita?
Cosmin Mihăiță: I momenti decisivi che mi hanno portato dove sono ora come imprenditore sono accaduti quando ero ancora dipendente. Ho avuto tre lavori prima di mettermi in proprio, ognuno durato esattamente quattro anni: ProTV (dove ero editor e produttore sportivo) ha creato la base e ha trasformato la mia passione per il calcio in immagini; l’agenzia di marketing e comunicazione (Making Of & First Content Studio) in cui ho lavorato dopo mi ha fatto capire qual era la direzione che volevo prendere; e il gruppo immobiliare francese Catinvest, dove ero direttore marketing per quattro centri commerciali, mi ha dato il coraggio di diventare imprenditore e seguire il mio sogno. Sono tornato allo sport e ho creato la mia agenzia, e dal 2022 mi congratulo con me stesso ogni giorno per questa scelta.
C&B: Qual è stato il momento più difficile finora nel suo percorso e come lo ha superato?
Cosmin Mihăiță: Ho letto molto sull’imprenditoria e tutto ciò che comporta prima di farmi coraggio e fare questo passo. Ho aspettato fino a 35 anni, quindi i momenti difficili non sono stati così difficili, perché avevo già esperienza e conoscevo i rischi possibili. Essendo una persona a volte troppo ottimista e positiva, mi è impossibile trasformare in tragedia qualcosa legato al lavoro. Ci saranno sempre delusioni, tensioni, clienti difficili, ma la libertà di scegliere con chi lavorare e la gioia di fare solo ciò che ami cancellano ogni problema e aiutano a superare i momenti difficili.
C&B: C’è un sogno o un’ambizione che l’ha sempre guidata, indipendentemente dagli ostacoli?
Cosmin Mihăiță: La felicità. Volevo che il mio lavoro mi rendesse felice e ci sono riuscito. Ho avuto la fortuna di avere solo lavori che ho adorato e non ho mai odiato il mio lavoro, che fossero ore extra, notti insonni per dirette o eventi organizzati in tempi stretti. Tutti questi lavori mi hanno portato alla felicità suprema: avere la mia attività in un campo che amo e in cui mi vedo per tutta la vita, con il lusso di fare il mio orario come voglio e lavorare con e per persone come me, godendomi i risultati del mio lavoro. Questa è felicità.
C&B: Come era all’inizio del suo percorso e come sente di essersi trasformato oggi?
Cosmin Mihăiță: All’inizio: curioso, impaziente, entusiasta, desideroso di imparare ogni giorno e felice.
Ora: capelli bianchi, occhiaie e tutto quanto sopra, ma davvero più felice del primo giorno.
C&B: Se incontrassimo il suo team o collaboratori, cosa pensa direbbero di lei?
Cosmin Mihăiță: Direbbero che si vede subito quanto amo ciò che faccio, che ho il talento di riunire persone intorno a me per progetti ed eventi belli, che faccio amicizia facilmente con quasi chiunque, che sia cliente, collaboratore o fornitore, che metto anima in tutto e che mi identifico molto velocemente con il cliente/progetto, così che la mia agenzia capisca come e cosa comunicare. E per non dire solo cose positive, direbbero anche che sono perfezionista anche quando non serve, spesso al limite delle scadenze, a volte con ansia, ma sempre con successo. Credo che questa adrenalina la cerchi da quando sono uscito dalla TV, dove le dirette ti spingevano spesso a fare le cose all’ultimo minuto, e probabilmente il ritmo di lavoro è legato anche alla dinamicità che ho preso dallo sport.
C&B: Qual è stata la decisione più importante che ha preso e che ha cambiato la sua traiettoria?
Cosmin Mihăiță: Anche se allora non lo realizzavo, perché non riuscivo a immaginare la vita senza televisione e sono stato distrutto quando ho dovuto lasciare ProTV nel 2014 a causa di ristrutturazioni, la deviazione dal percorso in TV verso marketing e comunicazione si è rivelata decisiva. Sono arrivato a lavorare in un’agenzia in cui ho capito che esiste qualcosa di ancora più bello della televisione: i social media. Sono stato tra i primi a gestire account di celebrità, ho avuto l’onore di portare la pagina ufficiale di Gheorghe Hagi a 1.000.000 di fan, sono stato project manager in campagne premiate in Romania e anche ai Digi Day Awards a Londra – “Eu Sunt 12”, la piattaforma fenomeno per i tifosi rumeni – e ho incontrato persone che tuttora mi ispirano e sono diventate amici per la vita. ProTV è stato un periodo straordinario, un inizio carriera che non avrei mai osato sognare e ha creato il background perfetto per tutto ciò che è venuto dopo. Anche se ero “contagiato” dalla TV e avrei potuto continuare in un’altra televisione sportiva, ho deciso di andare in un campo simile ma completamente nuovo. Credo che la decisione di fare questo “shift” dalla TV a un’agenzia sia stato il momento chiave per me. Probabilmente, se fossi rimasto in televisione, oggi non sarei un imprenditore.
C&B: Come ha costruito il suo stile di leadership o il modo in cui prende decisioni? È stato un processo naturale o appreso?
Cosmin Mihăiță: Sto ancora imparando. Essendo molto appassionato di calcio e capitano per anni delle mie squadre professionistiche o amatoriali, ho avuto da piccolo un’idea del concetto di leadership associandolo allo sport e a figure come Michael Jordan, ma non lo applicavo oltre il campo. Sono stato ispirato anche dai capi che ho avuto nei tre lavori e ho saputo prendere da loro le parti positive che mi aiutano a gestire le relazioni con il mio team. Sicuramente non è stato un processo naturale e neanche oggi sono il leader che vorrei essere, ma i podcast e i libri di Gary Vee, Simon Sinek e Mark Manson mi aiutano. Non si diventa leader o la persona che vuoi essere da un giorno all’altro, ma se puoi migliorare dell’1% ogni giorno, “l’interesse composto” fa tutto il lavoro. E la cosa più importante è non dimenticare di divertirsi e di essere gentili con gli altri lungo il percorso.
C&B: Cosa differenzia la sua azienda o il suo approccio professionale dal resto del settore?
Cosmin Mihăiță: Inizierei col dire che ho esperienza in tutti i ruoli dell’“ecosistema” in cui operiamo, perché ho avuto la fortuna di vedere il business da tutte le angolazioni: come giornalista, come uomo d’agenzia e anche come cliente. Capisco molto bene cosa ognuno cerca, quali deliverable vuole il cliente, quale contenuto ha valore per essere ripreso dai media. Poi aggiungerei creatività, apertura, know-how e connessioni. Non dico che solo Brand Goal ha tutto questo, ma sicuramente siamo tra i pochi ad averli tutti.
C&B: Com’è una giornata tipo per lei oggi e quali momenti del giorno le danno maggiore soddisfazione?
Cosmin Mihăiță: Mi piace svegliarmi e fare la mia lista di cose da fare per la giornata. Ho un’ossessione (o meglio “piacere”) per liste, appunti, agende e promemoria e sento che solo così posso iniziare bene la giornata, mettendo su carta o sul telefono il caos nella mia testa. Non avendo una sede fisica e facendo tutto da remoto, le giornate sono molto diverse. Mi piace programmare riprese, incontri e chiamate il più possibile vicini tra loro, per sentire di avere una giornata davvero piena quando esco.
Non mi dispiace avere una giornata piena di meeting e riprese dalle 9 del mattino alle 9 di sera, perché so di poter compensare il giorno dopo, stare a casa con la famiglia e lavorare anche da lì se serve. Questo è il vantaggio più bello del nostro campo: possiamo lavorare in qualsiasi momento e da qualsiasi luogo.
Quando fai qualcosa che ti piace, tutto ti dà soddisfazione, ma se dovessi fare una classifica direi che in cima ci sono gli eventi, le riprese e gli incontri. Quando sono circondato da sportivi, collaboratori e stampa e siamo nel mezzo di un’azione (competizione, conferenza, shooting fotografico) credo di sentirmi al meglio, mentre i momenti in cui sono solo davanti al laptop a scrivere per ore li metterei ultimi, anche se nemmeno quelli sono poi così male, perché ho sempre amato scrivere ed è stato il filo conduttore dei miei 15 anni di carriera (12 come dipendente, 3 come titolare di agenzia).
C&B: Quali valori o principi guidano il suo lavoro e come li applica ogni giorno?
Cosmin Mihăiță: Amicizia, ottimismo e senso dell’umorismo. Forse non suonano come valori aziendali, ma sono valori umani che ho ereditato da mio padre. Ho perso mio padre nel 2014, ma lo porto con me ogni giorno nel modo in cui affronto la vita e gli ho dedicato un progetto speciale che è arrivato già all’undicesima edizione – un evento sportivo annuale in sua memoria, di cui potrei scrivere molte pagine in un’intervista come questa. Credo che questi valori con cui sono cresciuto mi abbiano guidato sulla strada migliore nella vita e mi abbiano portato tutto ciò che ho ora, dalla famiglia agli amici fino ai progetti e alle passioni. Prima sono stato uomo, poi collega, compagno di squadra, amico, marito e imprenditore.
C&B: Come le è venuta l’idea di aprire questa attività e di darle questo nome?
Cosmin Mihăiță: Quando ero direttore marketing in Catinvest, molti amici mi consigliavano di tornare nello sport e di aprire la mia agenzia, perché era la mia vocazione e mi vedevano la persona più adatta per un’attività che unisse due delle mie passioni: calcio e scrittura. Ero soddisfatto, mi piaceva ancora quello che facevo, ma non mi sentivo realizzato, e se non avessi fatto questo passo mi sarei sempre chiesto “come sarebbe andata?”. Senza un piano o un backup, con una decisione puramente emotiva, ho trovato il coraggio e ho dato le dimissioni, e nel giorno del mio 35° compleanno mi sono svegliato imprenditore. È stata la sensazione più bella, che provo ancora ogni mattina, tre anni dopo. Il nome è venuto naturale, volevo qualcosa che unisse comunicazione/branding con un elemento che ricordasse lo sport (GOAL), mantenendo anche il senso di scopo e missione. Brand Goal non ha ancora un sito web, ma finora ci siamo fatti trovare e cercare con molti altri metodi e canali, e abbiamo Instagram @brandgoal.ro, dove raccontiamo come giochiamo noi al marketing sportivo con Gică Popescu, Ianis Hagi e altri amici con cui creiamo contenuti e campagne di cui siamo orgogliosi.
C&B: Quale messaggio darebbe a chi vuole seguire il suo esempio?
Cosmin Mihăiță: Trova quella cosa che ti rende felice e che può diventare il tuo lavoro per tutta la vita. Impara ogni giorno qualcosa su di essa, abbi il coraggio di rischiare, non temere il fallimento e sperimenta il più possibile. Circondati di persone che ti ispirano e che anche loro amano quello che fanno. Se quello che stai facendo ora non ti disturba nemmeno quando lavori di domenica, alle 2 di notte o in vacanza, allora sei fortunato: l’hai trovato e devi solo coltivarlo. Se lo fai con il cuore e non ti annoi, il potenziale è enorme e ti congratulerai ogni giorno di averci provato fino a quando ce l’hai fatta.
La storia di Cosmin Mihăiță è la prova che passione, perseveranza e coraggio possono trasformare i sogni in realtà.
