Intervista con Andrei Panait, cofondatore di Sparkling Content, sul suo percorso dal giornalismo all’imprenditoria nella comunicazione e i valori che lo guidano.
Con oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo, durante i quali ha ricoperto ruoli di redattore ed editor per pubblicazioni prestigiose come Adevărul, Forbes Romania e Wall-Street.ro, Andrei Panait, senior partner e cofondatore di Sparkling Content, ha fatto il salto verso il PR e la comunicazione nel 2018. Oggi valorizza la sua esperienza editoriale per creare strategie comunicative coinvolgenti, che evidenziano prospettive uniche e trasmettono messaggi ancorati alla realtà. Il suo approccio analitico e l’istinto giornalistico generano campagne che offrono ai brand una voce chiara e potente, attirando l’attenzione del pubblico sin dall’inizio.
C&B: Come si descriverebbe in una sola frase, in modo da incuriosire chi ancora non la conosce?
Andrei Panait: Empatico, curioso e sempre orientato verso soluzioni creative, amo creare storie autentiche e rilevanti per i clienti di Sparkling Content.
C&B: Se guardassimo al filo narrativo della sua carriera o della sua attività, quali sono stati i momenti chiave che l’hanno definita?
Andrei Panait: Il filo conduttore della mia carriera è la comunicazione autentica: che si tratti di raccontare eventi economici o sviluppare strategie di PR, sono sempre stato guidato dal principio della chiarezza e dell’obiettività. I momenti chiave sono stati spesso decisioni rapide e l’adattamento a situazioni impreviste – il più importante è stato quando, nel 2020, ho deciso di assumermi completamente il rischio dell’imprenditorialità, dopo cinque anni in cui ho lavorato contemporaneamente come dipendente e libero professionista.
C&B: Qual è stato il momento più difficile del suo percorso finora e come lo ha superato?
Andrei Panait: Il momento più difficile è stato il mio ritorno al giornalismo nel 2007, a 28 anni, dopo un fallimento imprenditoriale. La vera sfida non è stato il fallimento in sé, ma il riadattamento a un ambiente completamente diverso e il superamento dell’insicurezza professionale. La lezione più preziosa appresa allora è stata il pragmatismo e l’accettazione delle situazioni difficili come opportunità di crescita. Il fatto che in quel periodo fossi diventato padre mi ha dato una motivazione straordinaria per superare ogni ostacolo.
C&B: Esiste un sogno o un’ambizione che l’ha sempre guidata, indipendentemente dagli ostacoli?
Andrei Panait: L’ambizione che mi ha sempre guidato è di non rinunciare mai a ciò che mi propongo, qualunque siano le circostanze. Credo profondamente che gli ostacoli siano solo momenti in cui bisogna trovare nuove prospettive e metodi creativi per raggiungere i propri obiettivi.
C&B: Com’era all’inizio del suo percorso e come sente di essersi trasformato nel tempo?
Andrei Panait: Nel 2003, quando ho iniziato a lavorare in una redazione a Bucarest, scrivevo brevi notizie per la sezione Auto e vedevo il giornalismo come un’opportunità di affermazione. Oggi vedo la comunicazione come un intero universo di significati e messaggi complessi, dove conta non solo l’informazione, ma soprattutto il contesto e l’impatto su chi la riceve. Vedo sempre il quadro generale e comprendo l’importanza di ogni dettaglio.
C&B: Se parlassimo con il suo team o i suoi collaboratori, cosa direbbero di lei?
Andrei Panait: Probabilmente sottolineerebbero la mia empatia, l’attenzione ai dettagli e il profondo coinvolgimento in ogni progetto, la capacità di trovare soluzioni rapide a problemi imprevisti e la mia insistenza sulla qualità. Potrebbero anche menzionare il mio senso dell’umorismo o la naturalezza con cui cerco di creare un’atmosfera di lavoro positiva ed equilibrata.
C&B: Qual è la decisione più importante che ha preso e che le ha cambiato la traiettoria?
Andrei Panait: La fondazione di Sparkling Content nel 2020, insieme alla mia socia Andreea Rădulescu, è stato il momento decisivo. Questa decisione non solo ha cambiato il mio percorso professionale, ma mi ha anche dato l’opportunità di riscoprire il vero valore della collaborazione e del lavoro di squadra, in un periodo in cui il mondo stava vivendo una profonda trasformazione.
C&B: Come ha costruito il suo stile di leadership o il suo modo di prendere decisioni? È stato un processo naturale o appreso?
Andrei Panait: Il mio modo di prendere decisioni si è formato nel tempo, grazie all’esperienza diretta. Ho imparato a basarmi su empatia, comunicazione chiara e delega intelligente.
C&B: Cosa distingue la sua attività o il suo approccio professionale dal resto del settore?
Andrei Panait: Il principale elemento distintivo di Sparkling Content è la nostra capacità di offrire rapidamente ed efficacemente servizi integrati di comunicazione: dalla consulenza strategica alla creazione di contenuti, fino alle campagne stampa e digitali, in un modello flessibile che trasforma l’agenzia in un hub unico e versatile per i clienti.
C&B: Com’è una sua giornata tipo e quali momenti le danno maggiore soddisfazione?
Andrei Panait: La mia giornata lavorativa tipica prevede attività ricorrenti nella prima parte, poiché la comunicazione richiede di essere sempre aggiornati sulle novità nei settori di interesse e di essere presenti nelle aree operative dei clienti. L’organizzazione dell’attività è fondamentale, così come la valutazione dei progressi, a cui dedico parte del tempo. Al di fuori di questi punti fissi, abbiamo incontri periodici con i clienti e affrontiamo situazioni impreviste. Non è un’attività statica, e solo in parte prevedibile, perciò è importante mantenere sempre la capacità di adattamento e di definire le priorità.
I momenti più soddisfacenti sono quelli in cui vedo che le idee e le strategie prendono vita, quando clienti e partner percepiscono direttamente l’impatto del nostro lavoro e i feedback positivi confermano che siamo sulla strada giusta.
C&B: Quali valori o principi la guidano in ciò che fa e come li applica quotidianamente?
Andrei Panait: Responsabilità, serietà e onestà sono i miei valori fondamentali. Li applico ogni giorno, in ogni progetto, convinto che questi principi siano la chiave del successo a lungo termine.
C&B: Se potesse inviare un messaggio a coloro che seguono il suo esempio, quale sarebbe?
Andrei Panait: Guardate sempre avanti, cercate soluzioni creative e ricordate che ogni difficoltà superata è un passo verso la vostra evoluzione personale e professionale.
Andrei Panait è la prova che empatia, perseveranza e visione chiara possono trasformare le sfide in strategie di successo.
