Scopri il percorso di Roxana Alexandru, cofondatrice della Romanian Artists Agency, e come la sua passione e professionalità stanno trasformando il management artistico in Romania.
Roxana Alexandru è talent agent e cofondatrice della Romanian Artists Agency (RAA), l’agenzia di management artistico fondata nel 2014.
C&B: Come ti descriveresti in una sola frase, per suscitare la curiosità di chi non ti conosce ancora?
Roxana Alexandru: Forte e ambiziosa, con una timidezza sorprendente per chi mi circonda e con una curiosità che mi ha sempre spinto avanti.
C&B: Se guardassimo il filo conduttore della tua carriera o del tuo business, quali sono stati i momenti chiave che ti hanno definita?
Roxana Alexandru: Il momento più importante è stato incontrare la mia socia, Ana Maria. All’epoca non sapevo quanto sarebbe stato significativo – l’ho solo sentito – ma col senno di poi ho trovato il mio equilibrio professionale.
Ci completiamo in modo molto naturale e, anche se spesso invertiamo i ruoli, riusciamo a mantenere un equilibrio costante nelle nostre decisioni.
Un altro momento determinante è stata la scelta di entrare nel campo del talent management. Fino ad allora lavoravo principalmente nella stampa e nella pubblicità, con progetti personalizzati in base alle esigenze dei clienti. Questo cambiamento è stato audace ma allo stesso tempo naturale; all’epoca eravamo pionieri, essendo la prima agenzia di talent management. Ma è stato proprio questo cambiamento a portarci esattamente dove dovevamo essere.
C&B: Qual è stato il momento più difficile finora nel tuo percorso e come lo hai superato?
Roxana Alexandru: Ci sono stati molti momenti che ho considerato difficili quando si presentavano, ma una volta passati ho capito che fanno parte del percorso di un imprenditore. Non posso indicarne uno come il più difficile, perché li vedo più come opportunità di crescita, sia personale sia professionale.
Oggi direi che situazioni limitanti o sfidanti spesso ti spingono a prendere decisioni migliori a lungo termine e a evolverti. All’inizio ho corso più rischi e insieme ad Ana ho provato cose per curiosità, senza piani elaborati o calcoli. Dopo sono arrivati pianificazione, strategia e tutti gli elementi essenziali di un business maturo.
C&B: C’è un sogno o un’ambizione che ti ha sempre guidata, indipendentemente dagli ostacoli?
Roxana Alexandru: Sì, personalmente ho sempre avuto il desiderio di superarmi, costruire qualcosa di significativo e avere successo in tutto ciò che mi propongo.
Per quanto riguarda il nostro business, professionalmente, Ana e io condividiamo un sogno che guida tutto ciò che facciamo – ma preferisco parlarne quando sarà il momento giusto.
C&B: Come vedevi l’inizio del tuo percorso e come senti di esserti trasformata fino ad ora?
Roxana Alexandru: All’inizio ero piuttosto ingenua riguardo cosa significasse essere un’imprenditrice. Ma avevo – e ho tuttora – lo stesso sincero desiderio di avere successo e la stessa passione per tutto ciò che faccio. Ciò che è cambiato è la chiarezza: ora mi prendo il tempo per analizzare, pianificare e modellare le idee finché diventano concrete. E sono molto più pragmatica, radicata nella realtà e concentrata sui risultati concreti.
C&B: Se incontrassimo il tuo team o i tuoi collaboratori, cosa pensi direbbero di te?
Roxana Alexandru: Credo che il nostro team e i partner direbbero innanzitutto che sono una brava persona e che metto cuore in tutto ciò che faccio. Per noi le relazioni di lavoro non riguardano solo contratti e deliverable – riguardano le persone. E le persone con cui lavoriamo sono diventate parte di una piccola famiglia basata su rispetto, fiducia e apprezzamento reciproco.
Sia Ana sia io siamo estremamente dedicate e orientate ai risultati. Manteniamo le promesse, siamo competitive e cerchiamo sempre soluzioni vincenti, specialmente per gli artisti che rappresentiamo.
Per il team ho sempre voluto creare un ambiente in cui le persone si sentano supportate, apprezzate ed entusiaste per ciò che fanno.
Nelle relazioni professionali credo molto nell’equilibrio e nella reciprocità – ho studiato giurisprudenza, forse per questo – quando dai del bene, ricevi del bene.
Alla fine della giornata, che si parli di colleghi o partner, restiamo persone – con desideri, paure e gioie comuni. Parto sempre da questa convinzione. E credo che sia qualcosa che gli altri possono facilmente riconoscere.
Ovviamente c’è anche il rovescio della medaglia. Sono certa che alcuni colleghi e partner direbbero che posso diventare troppo esigente – quando le cose non sono fatte correttamente, in tempo o con la qualità prevista. Ma anche allora il mio obiettivo resta lo stesso: trovare soluzioni che funzionino a lungo termine per tutte le parti coinvolte.
C&B: Qual è stata la decisione più importante che ha cambiato la tua traiettoria professionale?
Roxana Alexandru: La decisione più importante è stata sviluppare l’agenzia di talent management come pilastro principale del nostro business. Intorno ad essa, le altre divisioni si sono naturalmente formate. Ugualmente decisiva è stata la scelta di proporre ad Ana di costruire questo progetto insieme – una scelta che ha cambiato tutto.
C&B: Come hai sviluppato il tuo stile di leadership o il tuo modo di prendere decisioni? È stato un processo naturale o appreso?
Roxana Alexandru: Per me è stato un processo naturale. Ho sempre avuto alcune capacità – intuizione, determinazione, capacità di leggere le persone, riconoscere i loro talenti, individuare le qualità uniche e l’ambiente in cui possono brillare veramente.
Ma penso che il momento in cui me ne sono resa conto sia stato essenziale. Da allora ho iniziato a usarle intenzionalmente, nella giusta direzione, e ho capito come prendere decisioni non solo efficaci ma anche in linea con le mie idee e aspirazioni.
C&B: Cosa distingue il tuo approccio professionale o la tua azienda dal resto del settore?
Roxana Alexandru: Ciò che ci distingue sicuramente è la nostra personalità – la mia e quella di Ana – e il modo in cui costruiamo relazioni. Scegliamo di lavorare solo con persone in cui crediamo veramente, con cui ci connettiamo e che condividono almeno in parte i nostri valori personali. Non seguiamo ricette o tendenze per moda; basiamo tutto su connessioni autentiche, rispetto reciproco e fiducia.
Credo che l’autenticità attragga autenticità – e questo si riflette in tutto ciò che facciamo.
C&B: Com’è una tua giornata tipo oggi e quali momenti ti danno maggiore soddisfazione?
Roxana Alexandru: Una giornata tipo in ufficio significa molte telefonate, collaborazione con i colleghi su progetti in corso o riunioni di team in cui analizziamo, discutiamo e adattiamo strategie per ciascun artista.
La mia maggiore soddisfazione arriva quando vedo uno spettacolo o un progetto – digitale, radio, TV o qualsiasi altro medium – e i nostri artisti brillano. Quando so che sono lì perché sono eccellenti in ciò che fanno e si esibiscono esattamente come avevamo previsto nel progettare quel percorso o progetto.
C&B: Quali valori o principi ti guidano in ciò che fai e come li applichi quotidianamente?
Roxana Alexandru: Credo in autenticità, empatia, rispetto e responsabilità – mi guidano in tutto ciò che faccio, professionalmente e personalmente.
Credo nel potere della gentilezza – non come segno di debolezza, ma come modo per costruire relazioni sane e creare spazio per collaborazione, idee e crescita.
L’empatia mi aiuta a comprendere le persone oltre le parole e a rispondere con apertura e equilibrio, anche in situazioni tese.
Il rispetto per le persone, il loro lavoro e il loro tempo è una costante nel modo in cui comunico e costruisco relazioni.
La responsabilità significa essere presente, assumersi le proprie scelte e perseguire sempre la qualità e l’impatto di ciò che faccio.
E l’autenticità è essenziale per me – è la mia bussola: cerco di rimanere fedele ai miei principi, di restare me stessa senza perdermi o diventare qualcun altro, anche quando potrebbe essere più facile scegliere diversamente.
C&B: Come è nata l’idea di creare questa azienda e di darle questo nome?
Roxana Alexandru: L’idea è nata in modo naturale, perché lo facevo già da molto prima che l’agenzia esistesse. Provenendo dalla produzione televisiva, ero sempre a contatto con artisti e celebrità che mi chiedevano supporto – sia nelle trattative contrattuali sia nella rappresentanza verso diversi partner commerciali.
Poi è arrivato l’incontro con Ana, la mia socia, e insieme abbiamo gettato le basi di un’azienda di prodotti media. Abbiamo progettato progetti commerciali personalizzati per i brand, integrando costantemente la presenza di celebrità. Tutti questi passaggi ci hanno portato naturalmente alla Romanian Artists Agency – un’agenzia che rappresenta talenti e artisti nelle loro relazioni con brand, emittenti televisive, show o radio. Abbiamo costruito questo business passo dopo passo, dall’esperienza e da una profonda comprensione dei bisogni sia degli artisti sia del settore.
C&B: Se potessi dare un messaggio a chi vuole seguire il tuo esempio, quale sarebbe?
Roxana Alexandru: Direi loro di avere il coraggio di scoprirsi e di usare le proprie capacità in modo costruttivo, per portare del bene. Di credere nelle proprie idee, seguirle con perseveranza e cercare sempre contesti in cui costruire – non solo per gli altri, ma anche per se stessi.
Di collaborare, connettersi sinceramente con le persone con cui vogliono lavorare e non aver paura di interagire – le cose più belle accadono quando ci apriamo gli uni agli altri. Almeno, è così che è successo a me – questa è la mia esperienza personale.
Roxana Alexandru continua a ispirare con il suo coraggio, professionalità e visione. Attraverso la Romanian Artists Agency, trasforma le carriere degli artisti e costruisce relazioni basate su autenticità, rispetto e collaborazione.
